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專題報道

信息大時代引領者，互聯(lián)網(wǎng)大事件搶鮮播報

分析500多個抖音號，發(fā)現(xiàn)企業(yè)號這樣玩才能變現(xiàn)。

2019-08-06 來源：文章來源于網(wǎng)絡，如有侵權，請聯(lián)系本站刪除

　　企業(yè)開始做抖音的時候肯定會有一些困惑：企業(yè)抖音該怎么做，團隊搭建，內容怎么制作？接下來詳細介紹
　　一、最初做抖音那波企業(yè)，撈了多少
　　抖音有多火就不用和大家再次強調了吧。
　　都在質疑抖音該怎么玩的時候，還有很多企業(yè)還不知道抖音即將打破“雙微”的牢固圈子，成為“兩微一抖”官微標配之一。
　　而現(xiàn)在，數(shù)月前在收益尚未明朗的情況下，敢?guī)е笋R沖進抖音的第一批企業(yè)，已經(jīng)狠狠地收割了一波流量紅利。剩下的，是那些想進入?yún)s不知如何開始的考慮企業(yè)。
　　二、企業(yè)號，最后做抖音的紅利
　　我的答案是做，而且要快，原因有以下幾點：
　?。?）抖音高速增長未停，流量紅利還未完全釋放完，仍然有增長空間；
　?。?）抖音變現(xiàn)能力越來越強，在幫助達人跟企業(yè)變現(xiàn)上的努力有目共睹——自2018年6月開放了第一批共100個抖音購物車的內測賬號后，半年內快速進行功能打磨、數(shù)據(jù)積累和生態(tài)打通等，并不斷擴大內測范圍；
　?。?）當前已經(jīng)有超6萬的明星達人、企業(yè)藍V賬號開通使用了購物車功能。同時，廣告功能與服務也越來越成熟，甚至已經(jīng)在深圳單獨成立了廣告增值團隊，今年必定是大發(fā)力的；
　?。?）從視頻大行業(yè)來講，未來的依然很火，5G時代即將到來，即使互聯(lián)網(wǎng)日異月新，不排除會有個新的視頻APP異軍突起，就算是這樣，有了團隊跟內容基礎，快速轉移新平臺并不難；　　抖音的去中心分發(fā)模式，使后來居上完全有可能，只要你的內容能抓住用戶的心。
　　三、企業(yè)號該怎么玩，能抓住最后的紅利期
　?。?）產(chǎn)品怎么做更有吸引力
　　看產(chǎn)品上有哪些賣點，就是直接把業(yè)務內容視頻化，此類內容比較新奇容易引發(fā)大家關注。
另外類似各大品牌在抖音上的UGC內容也大都是源自于產(chǎn)品，比如：“海底撈的抖音吃法”，
這種把原本產(chǎn)品的實現(xiàn)步驟、通過音樂短視頻方式表現(xiàn)出來，實用且有趣。
　?。?）企業(yè)號該怎么利用好標簽
　　在抖音上利用標簽玩
　　通過發(fā)布系列內容形成用戶對品牌的標簽化認知，比如：小米就創(chuàng)作了系列定期去“撩”線下柜臺MM的短視頻，還有奧迪推出的系列劇情式短視頻。
　?。?）利用好抖音的熱點了嗎
　　在抖音中有很多熱門的話題、熱門的玩法、熱門的音樂，企業(yè)號也可以選擇適合的“拍同款”，那個“桃最娘子”就是這樣的方式在運營抖音企業(yè)號。
　　（4）知道達人必須做嗎
　　達人參與品牌的內容創(chuàng)作中，這樣的玩法實現(xiàn)上不難，達人號直接參與創(chuàng)作是一種方式，可以植入產(chǎn)品，這種已經(jīng)比較常見了。也可以自行發(fā)起挑戰(zhàn)邀請達人參與、以及線下一起參加品牌活動一起玩抖音創(chuàng)作。
　　“抖音+必勝客”發(fā)起了#DOU出黑，才夠WOW#挑戰(zhàn)賽，必勝客針對年輕人推出烤肉黑比薩，線上辦公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太陽小土豆、Powerjun等6大達人明星引導示范。
　?。?）音樂是視頻的最關鍵
　　抖音上音樂已經(jīng)成為很重要的流行指標，趣味音樂成為眾多抖音達人模仿拍同款，品牌主也可以通過“玩音樂”的方式創(chuàng)造一首自己的趣味音樂，引爆流行。
　　「寶駿汽車」主打“剛剛好”的理念，推出了一首音樂《寶駿360真的剛剛好》，畫面是一個跳舞的馬，這也是寶駿汽車的LOGO形象演繹。歌詞是：“我有一點小肉肉，身材剛剛好，我有一點小放肆，尺度剛剛好……”
　　（6）特效能幫你多少
　　在抖音的玩法中，特效成為網(wǎng)友很喜歡的方式，短短的視頻中可以有各種特效玩法，比如：用貼紙的，還有拍攝技巧的，以及變幻莫測的特技效果，這些玩法企業(yè)號也可以玩起來
　?。?）你少了一項儀式
　　品牌參與抖音創(chuàng)作，最好為產(chǎn)品創(chuàng)造一些儀式感，比如：在抖音上火爆的“土耳其冰激淋”，還有“答案茶”品牌，所有內容中都有一些儀式感，且與產(chǎn)品符號、品牌調性相符，同時又易于在抖音傳播。
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