短視頻不斷發(fā)酵的原因剖析
2019-10-09 來源：文章來源于網(wǎng)絡，如有侵權，請聯(lián)系本站刪除
摘要：自2016年起，短視頻進入迅速發(fā)酵階段。這與其自身具有的優(yōu)勢及當前的網(wǎng)絡環(huán)境密不可分。隨著時代的不斷發(fā)展和進步，我們身邊每時每刻都會有新事物出現(xiàn)。短視頻就是順應時代需求而產生的。短視頻的傳播內容精細且富有吸引力，廣告創(chuàng)意巧妙且不失賣點，傳播方式獨特新穎，受到許多用戶的追捧。顯然，短視頻成為當下最受人們歡迎的應用之一。
一、短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀
短視頻是指一種視頻長度以秒計數(shù)，主要依托于移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式[1]。第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中指出，截至2018年12月，短視頻用戶規(guī)模達6.48億，網(wǎng)民使用比例為 78.2%。隨著眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局短視頻，市場成熟度逐漸提高，內容生產的專業(yè)度與垂直度不斷加深，優(yōu)質內容成為各平臺的核心競爭力[2]。由此可見，當下短視頻的發(fā)展勢頭迅猛，市場成熟度提升，核心競爭力加大，其面臨的挑戰(zhàn)也越來越嚴峻。
二、短視頻呈“病毒式”擴散
2016年以來，短視頻APP迅速發(fā)酵，其發(fā)展態(tài)勢足以用“病毒式”擴散來比擬。追其溯源，還應從2011年的快手說起?？焓值膫鞑热葚S富多彩，主打記錄與分享生活的主題，形式及內容上十分接地氣，因此受到許多民間網(wǎng)絡用戶的關注。2014年美拍上線，可以直播，制作小視頻，其形式新穎獨特，且具有美顏功能，深受廣大年輕人的喜愛。眾所周知，年輕人是手機的主要受眾群體，抓住年輕人的眼球就相當于成功了一大半。2016年，抖音上線，這是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，其日均視頻播放量過億，許多明星用戶也喜歡轉發(fā)和錄制視頻，頗受大家的喜愛。
三、短視頻的創(chuàng)新之道
短視頻之所以能夠呈“病毒式”擴散，與其具有獨特的創(chuàng)新之道密不可分。美國學者羅杰斯提出所謂“創(chuàng)新”，指一種被個人或其它采用單位視為新的“觀念、實踐或事物”；所謂“擴散”，指創(chuàng)新通過一段時間，經由特定的渠道，在某一社會團體成員中的傳播過程[3]。短視頻的出現(xiàn)及傳播正是遵循了這一理論的傳播規(guī)律。其創(chuàng)新之道，具體體現(xiàn)在以下幾個方面。
?。ㄒ唬︰GC+PGC使平臺內容多元化
UGC即用戶生產內容。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻的用戶及創(chuàng)作者可以合二為一。技術賦權，使得每位用戶都有傳播信息的權利，他們即是信息接收者也是傳播者。像是抖音、火山小視頻、美拍等，都是以UGC的生產模式為主。用戶可以自己使用各類APP進行視頻的拍攝剪輯和編排，完成后便發(fā)布到平臺上，之后即可利用平臺將他們的視頻傳播擴散出去。平臺內容的原創(chuàng)性也增加了用戶之間的粘性，短視頻內容來源于受眾，貼近受眾的生活，因此，更容易引發(fā)共鳴。
PGC即專業(yè)生產內容，泛指內容多樣化，視角多元化等。新媒體時代，人們在滿足于基本內容生產數(shù)量的同時更加注重內容質量，受眾對內容質量的要求進一步提升。專業(yè)化內容、優(yōu)質內容、精準推送成為短視頻流量的主要來源。短視頻自上線以來，作為互聯(lián)網(wǎng)內容的一種傳播方式再加之UGC和PGC的用戶生產模式，使得平臺更加生活化和多元化。
（二）傳播渠道廣泛
2014年以來，短視頻在網(wǎng)絡上經歷了爆發(fā)式傳播。今日頭條、QQ、微博等媒體平臺都添加了內嵌短視頻的功能。短視頻借助這些流量APP迅速走紅。碎片化時代，人們可以利用零碎的時間來觀看新聞媒體及微博發(fā)布的短視頻及時獲取資訊，既節(jié)約時間又滿足了受眾的心理需求。一般而言，短視頻的內容簡明扼要，形式活潑新穎，深受廣大用戶喜歡。在微博、各類新聞資訊APP等媒體平臺贏得了許多點擊量及轉發(fā)量。
隨著短視頻的進一步發(fā)展，“抖音”、“美拍”、“快手”等獨立短視頻APP也應運而生。在短視頻的創(chuàng)新過程中，“抖音”是一個極具典型的案例。抖音于2016年9月份上線，是目前國內最具影響力的音樂類短視頻APP。用戶可以選擇自己上傳音樂或是采用平臺現(xiàn)有的音樂，作為視頻的背景音樂。并可拍攝十五秒的分段視頻，進行編輯和美化。完成后即可實時發(fā)布在該平臺或是通過該平臺分享在微信朋友圈、QQ空間、微博等社交平臺，也可以直接分享給QQ、微信好友等，實現(xiàn)多平臺傳播互動的新形式。2018年，抖音確定了新的slogan“記錄美好生活”，順應了眾多網(wǎng)民的期待。
（三）滿足受眾的多元化需求
隨著時代進步，人們的生活質量逐步提升，生活壓力也隨之加大。娛樂對于每個人而言都是生活中必不可少的調味劑。當然，人們對于娛樂形式的追求也是不斷提升。據(jù)了解，手機娛樂是目前幾乎人人都會采用的娛樂方式。人們使用手機除了玩游戲、交友、刷新聞等，看視頻是一種更為多元化的娛樂方式。它融合了聲音、圖像及文字于一體，滿足了受眾的多元化需求。
目前短視頻發(fā)展迅速，它的形式新穎、短小精悍，一般以幾秒、十幾秒甚至幾分鐘而成。制作成本低，制作周期短，且耗費流量少，可以更為直接的滿足用戶的使用需求、觀看需求及溝通需求等。除此之外，短視頻用戶規(guī)模龐大，點擊率高，影響力也是居高不下。抖音就是最好的例子，抖音自上線以來，其下載量及關注度一直攀升，日播放量過億。
四、短視頻的可持續(xù)發(fā)展之路
短視頻的創(chuàng)新之處使得它在短時間內迅速發(fā)酵，在網(wǎng)絡上產生了巨大的影響力。但任何一項新技術及新產品的出現(xiàn)，既有好的一面，也會出現(xiàn)一些弊端，短視頻也是如此。只有從根源上解決這些問題，才能使短視頻得到長足發(fā)展。
?。ㄒ唬┚芙^同質化，向形式多樣化發(fā)展
短視頻的形式比較單一，拍攝角度的把握不夠精準，畫面缺少一定的美感。許多個人用戶會直接采用手機拍攝的方式，久而久之，容易產生同質化現(xiàn)象嚴重的問題。因此，為了使短視頻能夠長足發(fā)展，需要向形式多樣化方向改進和完善。拍攝者應多學習相關的拍攝技能，從而使短視頻的形式變得更加專業(yè)化；傳播者應注重自身個性的宣傳，切忌盲目從眾、人云亦云?？梢砸揽孔陨淼莫毺匦詠砦嗍鼙?，增加更多流量。
?。ǘ┢脚_管理規(guī)范化
近年來，大數(shù)據(jù)發(fā)展迅猛，在帶來便利的同時也出現(xiàn)了許多用戶數(shù)據(jù)泄露的問題。這與平臺的管理制度有一定關系。有些平臺管理機制不夠嚴格，在傳播信息的過程中不慎將用戶隱私泄露。因此，短視頻應用應從自身做起，力爭保護用戶的隱私不被侵犯，建立嚴格合理的平臺管理制度。除此之外，對于那些負能量、污穢的視頻內容平臺應加強監(jiān)管，嚴格把關，營造良好的網(wǎng)絡空間環(huán)境。
?。ㄈ└纳粕暇W(wǎng)環(huán)境
據(jù)了解，目前我國一些貧困地區(qū)或偏遠山區(qū)的網(wǎng)絡普及率仍舊很低。無線網(wǎng)絡覆蓋率低，信息傳播不夠通暢，也給短視頻的傳播帶來了一定的阻礙。第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中指出，截至 2018年 12 月，網(wǎng)民規(guī)模達 8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 59.6%，農村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為 38.4%，較 2017 年底提升 3.0 個百分點[2]。由此可見，農村的互聯(lián)網(wǎng)普及率雖然逐年提升，但仍舊具備一定的上升空間。因此，農村地區(qū)需要改善其上網(wǎng)環(huán)境，盡可能達到網(wǎng)絡全覆蓋。這樣既可縮小城鄉(xiāng)差距，也可推動短視頻等其他網(wǎng)絡媒體的發(fā)展。
五、結語
綜上，短視頻近年來的發(fā)展趨勢不斷猛增，說明用戶對短視頻的需求也在提升。一方面短視頻獨特的創(chuàng)新之道滿足了受眾的多元化需求，博得了廣大受眾的持續(xù)關注；另一方面，短視頻順應了時代發(fā)展的趨勢，在快速的生活節(jié)奏中生產出適應各類人群需求的娛樂產品，產生了一定的影響力。當然，短視頻在發(fā)展過程中也存在一些不足之處，像是內容同質化、形式大眾化、網(wǎng)絡不通的問題等等。要使其長遠且更好地發(fā)展下去，需要從根源上解決其存在的問題及不足。
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